內(nèi)容質(zhì)量方面
內(nèi)容原創(chuàng)性差：許多網(wǎng)站為了快速填充內(nèi)容，會抄襲或大量借鑒其他網(wǎng)站的內(nèi)容。這不僅會侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，還會導(dǎo)致搜索引擎降低對網(wǎng)站的評價。因為搜索引擎更青睞具有獨特價值的原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)內(nèi)容能夠為用戶提供新鮮的觀點、知識和體驗。例如，一個資訊類網(wǎng)站如果經(jīng)常轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站的新聞，而沒有自己的獨家報道或深度分析，搜索引擎會認(rèn)為該網(wǎng)站的價值較低，在搜索結(jié)果中的排名也會靠后。
內(nèi)容關(guān)聯(lián)性弱：網(wǎng)站內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞或主題關(guān)聯(lián)性不強也是一個常見問題。比如，一個主打健身器材銷售的網(wǎng)站，卻充斥著大量美食制作的內(nèi)容，這會讓用戶和搜索引擎都感到困惑。搜索引擎會根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞來匹配最相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容，當(dāng)內(nèi)容關(guān)聯(lián)度低時，網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索下的排名就難以提升。
內(nèi)容更新不及時：如果網(wǎng)站長時間不更新內(nèi)容，會被搜索引擎認(rèn)為是活躍度低的網(wǎng)站。對于一些需要及時獲取信息的行業(yè)，如科技、新聞等，內(nèi)容的時效性至關(guān)重要。例如，一個科技博客如果半年才更新一次，就很難吸引到對科技動態(tài)感興趣的用戶，搜索引擎也會減少對該網(wǎng)站的抓取頻率，影響網(wǎng)站的排名。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題
導(dǎo)航欄設(shè)計不合理：導(dǎo)航欄是用戶瀏覽網(wǎng)站的重要指引。如果導(dǎo)航欄過于復(fù)雜，包含了過多的層級和分類，用戶可能會迷失方向。例如，一個電商網(wǎng)站的導(dǎo)航欄有十幾級分類，用戶很難快速找到自己想要的商品類別。同時，導(dǎo)航欄如果使用了模糊不清的標(biāo)簽或者不常見的術(shù)語，也會增加用戶的理解成本。
URL結(jié)構(gòu)混亂：不規(guī)范的URL會給搜索引擎和用戶帶來不便。例如，一些網(wǎng)站的URL中包含大量無意義的參數(shù)和數(shù)字，或者URL過長且難以理解。這樣的URL不僅用戶難以記憶，搜索引擎在解析時也可能出現(xiàn)問題，影響網(wǎng)站的索引和排名。理想的URL應(yīng)該簡潔明了，能夠直觀地反映頁面的內(nèi)容主題。
內(nèi)部鏈接設(shè)置不當(dāng)：內(nèi)部鏈接可以幫助搜索引擎更好地抓取網(wǎng)站內(nèi)容，同時也方便用戶在網(wǎng)站內(nèi)進行瀏覽。但是，如果內(nèi)部鏈接過度堆砌或者鏈接指向不合理，就會起到反作用。例如，在一篇文章中插入過多與主題無關(guān)的內(nèi)部鏈接，或者將所有內(nèi)部鏈接都指向首頁，這樣會讓搜索引擎無法準(zhǔn)確判斷頁面的權(quán)重和內(nèi)容相關(guān)性，也會讓用戶感到困惑。
關(guān)鍵詞優(yōu)化問題
關(guān)鍵詞堆砌：這是一種比較常見的違規(guī)優(yōu)化行為。一些網(wǎng)站為了提高關(guān)鍵詞的密度，在網(wǎng)頁內(nèi)容中大量重復(fù)關(guān)鍵詞，而不顧內(nèi)容的可讀性和邏輯性。例如，在一篇介紹旅游景點的文章中，每隔幾句話就出現(xiàn)一次“旅游景點”這個關(guān)鍵詞，甚至以不自然的方式將關(guān)鍵詞羅列在一起，這種做法會被搜索引擎認(rèn)為是作弊行為，從而對網(wǎng)站進行懲罰。
選擇錯誤的關(guān)鍵詞：如果沒有對目標(biāo)受眾和市場進行充分的調(diào)研，可能會選擇一些競爭過于激烈或者搜索量極低的關(guān)鍵詞。例如，一個小型本地花店網(wǎng)站，如果選擇“鮮花配送”作為主要關(guān)鍵詞，這個關(guān)鍵詞的競爭非常激烈，有許多大型電商平臺和連鎖花店也在競爭這個關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站很難在這個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中脫穎而出。相反，如果選擇過于小眾、幾乎無人搜索的關(guān)鍵詞，雖然競爭小，但也無法為網(wǎng)站帶來足夠的流量。
關(guān)鍵詞更新不及時：隨著市場和用戶需求的變化，關(guān)鍵詞的熱度也會發(fā)生變化。如果網(wǎng)站不能及時更新關(guān)鍵詞，就可能錯過新的流量機會。例如，隨著智能家居概念的興起，如果一個家電銷售網(wǎng)站仍然只關(guān)注傳統(tǒng)家電關(guān)鍵詞，而沒有及時添加“智能家居設(shè)備”等相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，就會在新的市場趨勢中處于劣勢。
技術(shù)優(yōu)化問題
網(wǎng)站加載速度慢：網(wǎng)站的加載速度是影響用戶體驗和搜索引擎排名的重要因素。如果網(wǎng)站加載時間過長，用戶很可能會離開。導(dǎo)致網(wǎng)站加載速度慢的原因有很多，如服務(wù)器性能差、圖片未優(yōu)化（尺寸過大、格式不合理）、代碼冗余等。例如，一個網(wǎng)站的首頁包含了多張高清未壓縮的圖片，這些圖片的加載會占用大量的帶寬和時間，導(dǎo)致整個頁面的加載速度變慢。
移動端適配差：隨著移動設(shè)備的使用越來越廣泛，搜索引擎越來越重視網(wǎng)站的移動端適配性。如果網(wǎng)站在移動設(shè)備上顯示不正常，如字體過小、圖片變形、按鈕無法點擊等，會嚴(yán)重影響用戶體驗。這可能是因為網(wǎng)站沒有采用響應(yīng)式設(shè)計，或者在移動端沒有進行針對性的優(yōu)化，導(dǎo)致搜索引擎降低對網(wǎng)站的評價。
網(wǎng)站安全漏洞：如果網(wǎng)站存在安全漏洞，如SQL注入、XSS（跨站腳本攻擊）等，不僅會導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)泄露等風(fēng)險，還會被搜索引擎標(biāo)記為不安全網(wǎng)站，從而影響網(wǎng)站的排名。搜索引擎通常會優(yōu)先推薦安全可靠的網(wǎng)站，對于存在安全隱患的網(wǎng)站會采取謹(jǐn)慎的態(tài)度。
